Waarom is merk-
persoonlijkheid de meest
fundamentele bouwsteen
van jouw merk strategie?
Wie ben je nou echt als merk? Is jouw merk de held, de rebel of de entertainer? Veel belangrijker! hoe ziet je doelgroep jouw merk? Ieder merk zou deze vraag moeten kunnen beantwoorden. Simpelweg omdat je jouw merk daarmee relevanter, authentieker en menselijker maakt. Sterke merken anno 2022 hebben een duidelijk merkarchetype; de meest fundamentele bouwsteen van jouw strategie.
Lees meer + 31 73 444 555
Want wat als een
merk een mens is.
Psycholoog Carl Gustav Jung gebruikte archetypes om alle persoonlijkheden van de mens te structureren. Hij heeft het dan over de dominante persoonlijkheid, want we beschikken er over meerdere. Een dominante persoonlijkheid is ook toe te kennen aan een merk. In communicatie gebruiken we de dominante persoonlijkheid om merken te positioneren. Communiceren vanuit een merkpersoonlijkheid leidt tot herkenbaarheid
bij consument.
Om achter de merkpersoonlijkheid van het merk te komen hebben we in samenwerking met strategen, creatieven en Radboud Universiteit op basis van Jung een tool ontwikkelt waarmee merkpersoonlijkheid kunnen onder de doelgroep kan worden gemeten. Klinkt moeilijk, werkt simpel. Er zijn drie stappen.
In drie stappen naar
van Mens naar Motus.
MERK:
In een strategie werksessie bepalen we met een multi-disciplinair team wat de gewenste merkpersoonlijkheid is. Hierin combineren we het bestaande DNA van jouw merk met de kritische spiegel van een stel slimme koppen.
MENS:
De presidentiële suite van het proces. Via de online MOTUS tool kunnen we op grote schaal de perceptie ophalen bij jouw doelgroep – op een manier die makkelijk te begrijpen is en daarnaast ook nog eens schaalbaar is. Kijk maar: is Bavaria in hun gedrag meer als Eddy Murphy, of Samuel L Jackson? Meer zoals Jan Smit, of meer als Bløf? Meer als Darth Vader of toch Frodo? Simpel, right? Dit doen we in vier rondes, met zes vragen, bij 1000 consumenten in slechts zeven dagen.
MOTUS:
Sorry not sorry, maar ervaring wijst uit dat er áltijd een gap is tussen je identiteit en je imago. Dat werkt voor merken zo, maar ook voor jou als persoon. Je perceptie wordt namelijk beïnvloed door verschillende elementen. No worries, we got you: wij weten exact hoe we die gap kunnen overbruen. Dit doen we in samenwerking met creatieven en strategen. Zo weten we altijd hoé we wát moeten doen.